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你的公交車廣告為什么沒有效果？
Date: 2018/1/29 15:28:39
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前兩天有一個醫院的客戶朋友和我說，公司以前在某廣告公司做了下公交廣告，感覺沒有什么效果。于是我就問他：你們是以什么樣的標準去衡量廣告效果的？他說：我們找了一家廣告公司投放了公家車身廣告，在車身上打上了我們醫院的品牌語，結果1個月下來，沒有幾個是通過看了公家廣告來我們醫院的。于是我就給他分析了他們的問題出在哪：1、這是前期市場或者策劃的問題。要么是市場部沒有弄清楚公交廣告的特點，要么是策劃做了錯誤的廣告文案。2、用品牌推廣的方式來衡量實際是營銷為目的的結果，衡量錯誤。
今天給大家分享一下長沙地區的公交廣告干貨。
公交廣告分為車內海報廣告、車身廣告和候車廳的LED燈箱廣告3種形式。
3種形式各有細致的優劣差別，這里就不細致的說了，只介紹這種廣告形式的優劣勢：
公交廣告優勢：
1、人群定位較準確，可以根據行車路線，針對區域人群投放；
2、強制傳播，主動推送；
3、強勢曝光，給人的印象深刻，宣傳效果好；
4、適合和人們日常生活有關系的快銷行業：餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑游玩、醫療美容等等，如制造業、電子電工等行業不適合。
5、適合做品牌、活動引流。
公交廣告缺點：
1、廣告人群無法精確劃分，無法針對人們的年齡和社會屬性投放。解決這個問題的方法只能是，在投放之前，根據公交車線路經過的地方，認真做一個“人群針對方案”。因為有些線路經過的學校多，有些線路經過的住宅區多，有些線路經過的商業圈多等，人群屬性不一樣。
2、樣式固定，只有海報和視頻（信號不穩定）這2種形式，更新成本大。
3、不適合做營銷廣告。
個人建議：
1、車內的海報：一般有2個看板；
2、適合做活動推廣，不管是車內的海報，還是車身廣告，適合通過活動引導別人掃碼關注引流，緊抓用戶，方便進行二次營銷。這種引流方式才是解決廣告效果無法監控，提升投資回報率的最好方式，不要只是再做自己的品牌和主營業務上去了（除非這是你們營銷方案中的規劃和定位）。
